Rekabet Kurulu, televizyon izleyici ölçümü hizmetlerini yürüten Fifty5Blue Medya Araştırmaları Danışmanlık ve Ticaret AŞ hakkında soruşturma açılmasına karar verdi. Karar, şirketin Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’u ihlal edip etmediğinin incelenmesini kapsıyor.
Rekabet Kurumunun açıklamasına göre soruşturma, reklamcılık hizmetlerine yönelik sektör incelemesinde elde edilen bilgi ve bulgular üzerine resen başlatıldı.
Kamuoyunda “reyting” olarak bilinen izleyici ölçümleri, televizyon kanalları ve programlarının ne kadar izlendiğini ve hangi izleyici gruplarına ulaştığını gösteriyor. Reklamverenler ile onlar adına çalışan medya planlama ve satın alma ajansları, reklamların yayımlanacağı kanal, program ve saatleri belirlerken bu verilerden yararlanıyor.
Ölçüm verilerinin güvenilir ve karşılaştırılabilir olması, reklamverenlerin farklı kanallardan hedef kitleye ulaşma maliyetini değerlendirmesi ve reklam bütçelerini yönlendirmesi açısından önem taşıyor. Veriler, televizyon yayıncılarının izleyici kitlesini reklamverenlere göstermesi, reklam fiyatları için görüşmesi ve reklam bütçelerinden pay almak üzere rekabet etmesi bakımından da kullanılıyor.
Soruşturma kapsamında şirketin ölçüme esas verilerin kullanılması, izleyici panelinin oluşturulması ve yönetilmesi, izleme kayıtlarının işlenmesi ve sonuçların raporlanması faaliyetleri incelenecek. Bu uygulamaların ölçüm sonuçları ve televizyon reklamcılığındaki rekabet koşulları üzerindeki olası etkileri de değerlendirilecek.
Kurulun soruşturma kararı, şirketin kanunu ihlal ettiği ya da yaptırımla karşılaşacağı anlamına gelmiyor.